U'Fashion Project Presentation
On May 27, multiple venues across the Ural capital hosted the grand presentation of our international project U'Fashion. Guests were introduced to the production of the I.B.W. clothing brand, a retro car museum, and the creative space "Domna." Over 300 journalists, bloggers, opinion leaders, designers, and representatives of Yekaterinburg’s creative community attended the presentation.
The main goal of U'Fashion is not only to support the fashion industry in the region, but also to reach an international level. The project is organised by the Ministry of Investment and Development of the Sverdlovsk Region, the Yekaterinburg City Administration, and the Sverdlovsk Regional Entrepreneurship Support Fund (SOFPP).
The first Yekaterinburg brand introduced to major local and federal media as part of the event was I.B.W. (Ideal Basic Wear). The brand specialises in creating simple, high-quality pieces with a universal cut and proportions. According to I.B.W. founder Oksana Paniker, their customer is someone who consciously approaches the choice of clothing.
The brand's production is located in a historic building — the House of Printing. Here, the entire clothing creation process is visible: from fabric selection to the final quality control of the finished products. This year, the brand participated in Moscow Fashion Week.
After visiting the I.B.W. production site, U'Fashion project guests moved to the Automobile Technology Museum Complex in Verkhnyaya Pyshma — the largest private museum of retro cars — and even got the chance to ride some of the exhibits. In August, one of the fashion shows as part of the International Fashion Week UF LAB will be held here.
The project presentation concluded at the creative cluster "Domna." Guests were introduced to Yekaterinburg brands Hiss, Tony Clou, Kimonova, I.B.W., and Toomatch, participated in a fashion quiz "U Know," and enjoyed a performance by the indie pop-rock band "Vnimanie Brusnika!"
Check out the photos and videos to see how it all unfolded.
Первым брендом из Екатеринбурга, с которым в рамках мероприятия мы познакомили крупнейшие локальные и федеральные СМИ, стал I.B.W. ideal basic wear («идеальная базовая одежда» — Прим. ред.). Команда бренда специализируется на создании простых и качественных вещей с универсальным кроем и пропорциями. Как говорит создательница I.B.W. Оксана Паникер, их покупатель — это человек, который осознанно относится к выбору одежды.
Производство бренда находится в историческом здании — Доме печати. Здесь можно увидеть весь процесс создания одежды: от выбора тканей до финального контроля качества готовых изделий. В этом году бренд принял участие в Московской неделе моды.
После посещения производственной площадки бренда I.B.W. гости проекта U'Fashion переместились в Музейный комплекс автомобильной техники в Верхней Пышме — крупнейший частный музей ретро-автомобилей — и даже смогли прокатиться на некоторых экспонатах. Здесь в августе пройдёт один из модных показов в рамках Международной недели моды UF LAB.
Презентация проекта завершилась в креативном кластере «Домна». Гости познакомились с екатеринбургскими брендами Hiss, Tony Clou, Kimonova, I.B.W., Toomatch, а также сыграли в квиз о моде U Know и послушали выступление инди-поп-рок группы «внимание брусника!».
Смотрите фото и видео, чтобы узнать, как это было.
