Nur Silver

Основатель бренда: Диана Элоян

ДНК бренда

Nur Silver — аутентичный бренд серебряных украшений ручной работы с глубоким смыслом. В дизайне используются орнаменты и символы армянской культуры, а украшения создаются на собственных производствах в Ереване и Екатеринбурге.

Концепция

Бренд строится на 5 ключевых ценностях: духовность (вера в энергии, карму и любовь к природе), любовь к истории и культурам других стран, уважение своих корней (принятие своей национальной аутентичности), семейные ценности, уникальность (стремление быть не как все). В каждое изделие Nur Silver вкладывает эти глубокие смыслы с помощью орнаментов и символов, что превращает их из обычных украшений в индивидуальные обереги и амулеты. Все они изготавливаются исключительно вручную из серебра 925 пробы и натуральных камней.

История бренда

Создательница бренда Диана — коренная екатеринбурженка с армянскими корнями — с детства много времени проводила в Ереване и там увлеклась ювелирным искусством. В 2019 году из очередной поездки она привезла домой несколько локальных украшений, которые очень понравились друзьям и знакомым. Так родилась идея создать свой бренд, чтобы ближе познакомить Урал с армянской культурой. Основное производство находится в Ереване, а 2 года назад открылся цех и в Екатеринбурге. Мастера работают в уникальных стилях и эстетике абстракционизма, минимализма и этники. А с недавнего времени даже проводят в уральском пространстве бренда ювелирные мастер-классы для всех желающих.

Блиц

Идеальное место для творчества?

Больше всего мне нравится работать в нашем пространстве. Включаю спокойную музыку, открываю окно, завариваю кофе покрепче и вперёд, к новым свершениям. Дома, в кафе и парках я не могу и не люблю работать. Всё же все эти места больше подходят для отдыха

Какой музыкальный трек чаще всего звучит, когда хочется творить?

Современная электронная музыка со звучанием дудука. Звук этого инструмента включает мою творческую сторону и помогает активнее мыслить

Вещь бренда, которую хочется носить не снимая?

Мое любимое кольцо с ониксом, которое всегда со мной. Оникс — очень сильный камень, он способен долгое время сохранять энергетику своего хозяина. Также это украшение стало неотъемлемой частью меня и моего образа

Какая часть fashion-процесса самая НЕлюбимая/любимая?

Честно говоря, иногда сложно даётся обработка украшений. Это самый ответственный процесс, который проходит исключительно вручную. Но назвать его нелюбимым всё же язык не поворачивается, просто он непростой. А любимый процесс — это разработка новых моделей. Бесконечные поиски референсов, новых узоров и дизайнов. Это самая расслабляющая часть и самая приятная

Какого исторического или литературного персонажа вы бы сделали лицом бренда?

Меня очень вдохновляет история Комитаса. Он выдающийся армянский композитор, учёный-фольклорист, певец, сыграл исключительно важную роль в становлении и развитии национальной композиторской школы

Какой аромат максимально ассоциируется с брендом?

Бренду подходят сложные ароматы с древесными нотками, шафраном и эфирными маслами

Что самое трудное при создании новой коллекции?

Соблюдение баланса в дизайне. Нам важно отразить свой стиль, но при этом сохранить его современность. Мы ответственно подходим к этому моменту

Если бы была возможность создать коллаборацию с любой знаменитостью (или персонажем), то с кем?

Я бы хотела создать коллаборацию с певицей Gayana. По идее это вполне осуществимо, мы уже сотрудничали ранее. Мне очень откликается философия Гаяны, думаю, наши ценности идеально пересекаются. А всё, что по любви, обречено на успех

Что изменит моду в ближайшее время?

Аутентичность и уникальность. Скажу честно, меня очень расстраивает, когда люди выстраивают свой стиль по картинкам из интернета. Таким образом, многие выглядят одинаково. И сейчас я всё чаще вижу, что стало больше смелых людей, разбавляющих свой стиль интересными и нестандартными предметами одежды/аксессуарами и украшениями. Это радует! За аутентичностью будущее!